Resumen:
Camaleones, moscas, gacelas, guepardos,
el Tiranosaurius Rex de la célebre película
de Steven Spielberg “Parque Jurásico”,
y conejos y zorros extraídos de una
fábula de Esopo. De toda esta fauna se
vale el autor de este artículo nada menos
que para hablar de un modo muy ameno
de las competencias entre los profesionales
de marketing, las cuales trascienden a
sus aptitudes técnicas.
Así, por ejemplo, echa mano de manera
constante de la comparación entre las conductas
de ciertos insectos o reptiles y la de
algunas empresas para explicar las distintas
actitudes existentes en el mercado.
Y es que las técnicas se aprenden,
pero ¿y las actitudes?, ¿y las competencias?.
Al final, expone tres postdatas en
función de tres hipotéticas actitudes surgidas
tras la lectura del artículo.